Bæredygtighed fylder mere end nogensinde i virksomheders strategi. Men kommunikerer I ikke klart og korrekt, risikerer I at ramme ved siden af – og i værste fald blive mødt af bøder eller mistet tillid.
I 2024 vedtog EU et direktiv om grønne anprisninger: Green Claims-direktivet. Kort efter fulgte Forbrugerombudsmanden op med nye anbefalinger til markedsføring, der omfatter udsagn om klima, miljø og bæredygtighed.
Dokumentation, transparens og ærlighed er nu helt centrale for virksomheder, der ønsker at kommunikere deres grønne tiltag – uden at overtræde reglerne
Forbrugerne ønsker at træffe bæredygtige valg. Men mange oplever, at virksomheders grønne løfter er uklare, overdrevne eller direkte misvisende.
Det er netop dét, EU’s direktiv og Forbrugerombudsmandens retningslinjer skal gøre op med. Målet er at skabe ensartede regler og en mere fair konkurrence, hvor dem, der faktisk gør en indsats, bliver belønnet for det.
Reglerne indebærer blandt andet:
Det er ikke altid nødvendigt at råbe højt. Flere studier viser, at forbrugere er skeptiske over for grøn markedsføring – især hvis den virker urealistisk eller selvrosende.
Nogle gange er det bedre at lade jeres handlinger tale for sig selv efter devisen: show it – don’t tell it.
Inden I kommunikerer, kan det være en god idé at konsultere Forbrugerombudsmandens anbefalinger til miljømarkedsføring.
Det hjælper jer med at sikre, at kommunikationen er i tråd med gældende lovgivning og god praksis.
Hos Grant Thornton hjælper vi virksomheder med at udvikle bæredygtighedskommunikation, der både er compliant, troværdig og værdiskabende.
Kontakt vores ESG-team for en uforpligtende snak om, hvordan vi kan støtte jeres grønne rejse – med handling, ikke bare ord.
Få de seneste nyheder fra Grant Thornton
Få tilsendt publikationer, nyheder og gode råd om skat, moms, afgifter, revision og regnskab og vær den første til at modtage invitationer til vores aktuelle events.